ЗМІСТ

ВСТУП                                4
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ВІДОМОСТІ ЩОДО РЕКЛАМИ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ                             7
1.1. Характеристика ринку рекламних послуг України за роки незалежності 7
1.2. Сутність реклами та її складові елементи. Види реклами         12
    1.3. Критерії вибору рекламних носіїв. Аналіз ефективності засобів масової інформації   24
    1.4. Рекламні витрати. Розробка та управління рекламним бюджетом     27
1.5. Планування та реалізація рекламної компанії                 37
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ФІНАНСОВО-ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ВАТ «ПРИКЛАД»                            41
2.1 Законодавчі та нормативні акти держави, що регулюють діяльність підприємств, також  і в сфері рекламування                    41
2.2 Техніко-економічна характеристика діяльності ВАТ «ПРИКЛАД»        48
2.3 Аналіз маркетингової діяльності ВАТ «ПРИКЛАД»            54
2.4 SWOT-аналіз ВАТ «ПРИКЛАД»                    65
2.5 Аналіз стану рекламування зовнішньоекономічної діяльності ВАТ «ПРИКЛАД» 71
РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТА РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ ВАТ «ПРИКЛАД»                                  80
3.1 Основні напрямки вдосконалення управлінням маркетингової  діяльністю  80
3.2 Ефективність впливу печатної рекламної продукції на діяльність компанії та її взаємозв’язок з ринковим рейтингом підприємства                 86
3.3 Економічна ефективність проведення рекламної кампанії  ВАТ «ПРИКЛАД» 91
ВИСНОВКИ                            95
ЛІТЕРАТУРА                           99

Обсяг роботи 102 сторінки
Графічного матеріалу: рисунків 8, таблиць 20
Додатки
Доповідь
Роздаточний матеріал для захисту

В ПЕРШІЙ ГЛАВІ розкриті питання: поняття реклами згідно з Законом України "Про рекламу ".  Класифікація реклами та вибір форми реклами. Поняття рекламного бюджету, та фактори, що впливають на розмір рекламного бюджету. Показник ефективності рекламної компанії – «реклама/збут». Розглянуті методики планування рекламного бюджету і бюджету заходів щодо стимулювання збуту при виведенні на ринок нового товару. Від чого залежить рівень  рекламних  витрат? Теоретичні принципи організації рекламної кампанії. Реклама в Україні. Функції та завдання маркетолога: підбір необхідних рекламних інструментів, сегментація аудиторії споживачів, тощо.
Графічний матеріали до першого розділу (рисунки, таблиці)
    Таблиця 1.1 Класифікація реклами
    Таблиця 1.2 Вибір форми реклами

В ДРУГІЙ ГЛАВІ розкриті питання: Аналіз законодавчої бази, що регулює питання реклами в Україні. Характеристика діяльності підприємства ВАТ «ПРИКЛАД» за 3 роки. Особливості роботи підприємства в ринкових умовах (форма власності, організаційна структура, фінансовий стан, виробничі зв'язки підприємства тощо). Аналіз фінансової звітності за 3 роки діяльності. Визначення динаміки розвитку підприємства за показниками аналізу. Розрахунок коефіцієнтів: ліквідності, рентабельності, фін.стійкості, обіговості. SWOT-аналіз ВАТ «ПРИКЛАД».
Графічний матеріали до другого розділу (рисунки, таблиці)
Рис. 2.1 Схема управління ВАТ “ПРИКЛАД”
Рис. 2.3 Схема маркетингової діяльності ВАТ “ПРИКЛАД”
Рис. 2.4 Структурна схема маркетинг – мікс для підприємства
Рис. 2.5 Шкала оцінки готовності ВАТ “ПРИКЛАД” до реалізації
маркетингової стратегії
Рис. 2.6  Алгоритм вибору ринку збуту підприємства

Таблиця 2.1 Загальна характеристика фірми ВАТ “ПРИКЛАД”
Таблиця 2.2 Техніко – економічна характеристика ВАТ “ПРИКЛАД”
Таблиця 2.3 Планування стратегії маркетингу ВАТ „ПРИКЛАД” на  внутрішньому та зовнішньому ринках у 2005-2010 рр.
Таблиця 2.4 Планування стратегії маркетингу ВАТ “ПРИКЛАД” на ринку України

Таблиця 2.5 Планування стратегії маркетингу ВАТ “ПРИКЛАД” на ринку Білорусії

Таблиця 2.6 Програма маркетингової діяльності ВАТ “ПРИКЛАД”
Таблиця 2.7 Матриця SWOT-аналізу ВАТ “ПРИКЛАД”
Таблиця 2.8 Готовність ВАТ “ПРИКЛАД” до реалізації маркетингової стратегії
Таблиця 2.9 Матриця для оцінки внутрішніх та зовнішніх ринків   
Таблиця 2.10 Аналіз територіальних сегментів ринків збуту продукції та надання послуг ВАТ “ПРИКЛАД”                 
Таблиця 2.11 Критерії сегментації ринку                                                       
Таблиця 2.12 Сегментація роздрібного ринку і основні характеристики споживачів

В ТРЕТІЙ ГЛАВІ запропоновані ефективні економічні, організаційні та технологічні заходи, щодо покращення діяльності підприємства. Буде наведено розрахунок економічної ефективності окремих заходів передбачають визначення капітальних вкладень, валових витрат, показників економічної ефективності і впливу кожного заходу на основні техніко-економічні показники підприємства. В розділі також наводяться загальні результати впливу заходів на основі показника роботи підприємства і зведені показники економічної ефективності від впровадження цих заходів.

Графічний матеріали до третього розділу (рисунки, таблиці)
Рис. 3.1 Організація служби маркетингу компанії ВАТ «ПРИКЛАД» (департамент маркетингу)
Рис.3.1 – Зразок рекламної печатної продукції підприємства
Таблиця 3.1 Розрахунок бюджету витрат на створення та утримання єдиної служби маркетингу на підприємстві.
Таблиця 3.2 Бюджет безкоштовних зразків рекламно-інформаційного характеру в гривнях
Таблиця 3.3  Вплив наявності безкоштовних зразків (печатної реклами) на показники ринкового рейтингу компанії.
Таблиця 3.4 Зміна ринкового рейтингу компанії по основних споживчих характеристиках.
Таблиця 3.5 Розрахунок витрат на рекламу в пресі          
Таблиця 3.6 Графік рекламної кампанії нашої фірми
ХАРАКТЕРИСТИКА
дипломної роботи
В Дипломі розкриті питання: поняття реклами згідно з Законом України "Про рекламу ".  Класифікація реклами та вибір форми реклами. Поняття рекламного бюджету, та фактори, що впливають на розмір рекламного бюджету. Показник ефективності рекламної компанії – «реклама/збут». Розглянуті методики планування рекламного бюджету і бюджету заходів щодо стимулювання збуту при виведенні на ринок нового товару. Від чого залежить рівень  рекламних  витрат? Теоретичні принципи організації рекламної кампанії. Реклама в Україні. Функції та завдання маркетолога: підбір необхідних рекламних інструментів, сегментація аудиторії споживачів, тощо.
Аналіз законодавчої бази, що регулює питання реклами в Україні. Характеристика діяльності підприємства. Особливості роботи підприємства в ринкових умовах (форма власності, організаційна структура, фінансовий стан, виробничі зв'язки підприємства тощо). Аналіз фінансової звітності за 3 роки діяльності. Визначення динаміки розвитку підприємства за показниками аналізу. Розрахунок коефіцієнтів: ліквідності, рентабельності, фін.стійкості, обіговості. SWOT-аналіз. Планування стратегії маркетингу на внутрішньому і зовнішньому ринках.  Аналіз програми маркетингової діяльності підприємства.
Запропоновані заходи з організації служби маркетингу компанії, щодо покращення діяльності підприємства. Буде наведено розрахунок бюджету витрат на створення та утримання єдиної служби маркетингу на підприємстві. Розроблено графік рекламної кампанії .
В розділі також наводяться загальні результати впливу заходів на основі показника роботи підприємства і зведені показники економічної ефективності від впровадження цих заходів.
Обсяг роботи 102 сторінки
Графічного матеріалу: рисунків 8, таблиць 20
Додатки
Доповідь
Роздаточний матеріал для захисту